A Montblanc reforça a sua presença em Xangai com a renovação da boutique no Shanghai IFC Mall, um espaço que celebra a ligação histórica da Maison à cultura da escrita, ao artesanato e à expressão criativa. Mais do que uma intervenção estética, a reabertura representa uma nova interpretação dos códigos visuais da marca, reunindo tradição e contemporaneidade numa experiência concebida em torno da arte de escrever.
A inauguração contou com a presença de Giorgio Sarné, CEO da Montblanc, Marco Tomasetta, Diretor Artístico da Maison, e Matthieu Dupont, CEO da Montblanc China, acompanhados pelo embaixador da marca, Wang Anyu.
A boutique apresenta uma selecção abrangente das colecções Montblanc, incluindo instrumentos de escrita, artigos em pele, relógios, acessórios e peças da linha Art of the Desk. A área dedicada à pele assume particular relevância, reunindo modelos emblemáticos e novas criações que assinalam os 100 anos de tradição artesanal da Maison nesta categoria.
Let’s Write: celebrar o poder da escrita da Montblanc
Para assinalar a reabertura, a Montblanc apresentou também a experiência pop-up «Let’s Write», instalada no átrio do Shanghai IFC Mall. O espaço convida os visitantes a redescobrir a escrita como uma forma de expressão pessoal, ligação entre gerações e preservação da memória.
No centro da instalação encontra-se The Tree of Writing, uma árvore artística construída a partir de páginas de livros que formam as suas folhas, cada uma inscrita com palavras inspiradoras. Os ramos representam simbolicamente a capacidade da escrita para atravessar o tempo e o espaço, aproximando pessoas e transmitindo ideias.
Outro dos elementos centrais é a Montblanc Desk, uma secretária concebida por Marco Tomasetta, Diretor Artístico da Maison. Aqui, os visitantes são convidados a interromper o ritmo quotidiano, experimentar um instrumento de escrita Montblanc Meisterstück e deixar uma mensagem num postal especialmente criado para a ocasião.
A experiência recupera o universo de Art of the Desk, evocando a relação entre o espaço de trabalho, a criatividade e os pequenos rituais associados ao acto de escrever.
Um legado que continua a inspirar
A renovação da boutique e a apresentação de «Let’s Write» reflectem a visão da Montblanc de preservar uma tradição artesanal centenária, mantendo-a relevante para novas gerações. Entre instrumentos de escrita, artigos em pele e objectos concebidos para o universo da secretária, a Maison continua a explorar diferentes formas de expressão, sempre com a atenção ao detalhe e a qualidade de execução que definem a sua identidade.
Em Xangai, a Montblanc transforma assim uma boutique num espaço de descoberta cultural e criativa, onde a história da marca encontra novas formas de diálogo com o presente.
Porque, num mundo cada vez mais digital, escrever à mão continua a representar algo profundamente pessoal: um gesto de identidade, uma forma de preservar memórias e uma expressão única da criatividade humana.
Montblanc unveils its renewed boutique at Shanghai IFC Mall, celebrating the Maison’s heritage in writing, craftsmanship and creative expression. The redesigned space showcases its collections of writing instruments, leather goods, watches and accessories, highlighting the brand’s century-long expertise in leather craftsmanship.
To mark the reopening, Montblanc introduces the Let’s Write pop-up experience, featuring The Tree of Writing, an artistic installation made of book pages carrying inspirational words, and the Montblanc Desk, designed by Artistic Director Marco Tomasetta. Visitors are invited to experience the art of handwriting using a Montblanc Meisterstück and share their own messages.
Through this immersive experience, Montblanc celebrates the enduring power of writing to connect people, preserve memories and inspire new generations.