Encontramo-nos num momento histórico de encruzilhada civilizacional mas a uma escala tão global que qualquer gesto nosso parece pequeno. Sentimo-nos pequenos e insignificantes: o que podemos fazer?
A Diesel tenta ajudar-nos com uma resposta; esta é a resolução de novo ano da Diesel. É erguermo-nos mais alto, é tolerância, é inclusão, AMOR no seu sentido mais amplo e incondicional possível. Como explica Nicola Formichetti “É elevares-te, elevares o teu espírito, custe o que custar, faças o que fizeres, estejas onde estiveres”
Nicola adorou #DieselHigh porque este tem uma infinidade de significados e implicações. #DieselHigh é provocador; incita-nos a viver a vida com intensidade. Sugere a necessidade de se viver no momento, desfrutar e viver intensamente o presente. É expontaneidade, transformar o dia a dia em algo maior, mais envolvente, mais emocionante.
Hoje, conforme o mundo se vê espelhado na guerra, no medo e na doença, #DieselHigh é brilhante e optimista, é uma resposta punk ou subversiva à escuridão que nos rodeia.
Sociologicamente, o nosso desejo de rebeldia é canalizado por forma a escaparmos ou a transcendermos a realidade usando o misticismo, ou experienciando-a em extremo através de atividades emocionantes ou psicologicamente desafiadoras.
Politicamente, com algumas autoridades a ler os nossos e-mails pessoais e a reprimir manifestantes, a censura é galopante; o último reduto de liberdade absoluta é a mente e o espírito. Por isso, “Free Your Mind and the rest will follow” conduz-nos à transcendência; uma visão maior, um AMOR maior – compaixão, optimismo e positividade – e um sorriso. “Um simples gesto – rir ou sorrir – pode ser poderoso“, comenta Nicola.
A campanha #DieselHigh é visualmente cativante pois surge como um contraste a campanhas de moda premium; alegre e fun. Como diz Nicola, “Há tanta coisa maluca a acontecer atualmente, que já não vemos as pessoas apenas a divertirem-se. O desafio foi trabalhar com um fotógrafo avant-garde, Nick Knight, e levá-lo a fazer algo que lhe era pouco habitual – fotografar pessoas a sorrir. Uma sensação espontânea, como se fossem selfies onde ele era apenas quem tira a fotografia.”
O ADN da Diesel e a fase que começou com #DieselReboot evolui agora para #DieselHigh. #DieselReboot era sobre a celebração da criatividade e pontos de vista únicos de cada indivíduo. Daí, virámo-nos para as novas comunidades com o #WeAreConnected e agora, estamos a criar uma poderosa e positiva nova energia para o mundo com #DieselHigh .