A visão artística de Nicola Formichetti, director criativo da Diesel, continua a evoluir na campanha de publicidade primavera-verão 2014. Construída a partir da campanha viral e inovadora #DIESELREBOOT para a estação outono-inverno 2013, que vasculhou o mundo à procura de gangues, grupos, famílias, e tribos com o objectivo de encontrar microculturas que representassem a bravura e engenho da marca Diesel. O que descobrimos foi uma selecção de fortes, inspiradores e intrigantes indivíduos com pontos de vista artísticos e estilo pessoal marcantes. Os artistas, músicos, modelos, escritores, estudantes e criativos online, escolhidos para a campanha, partilham todos os mesmos ideais – promover a arte, para viver e ser aceite como individuo, rejeitar o status quo, e mudar pontos de vista através de imagens. Quando colocados juntos como grupos, a química entre os diversos castings ajudaram a manifestar retratos icónicos de estilos de gangues: motociclistas, punks cibernéticos, estrelas asiáticas, loiras gélidas, adolescentes alternativas japonesas. Ambientes disparatados unidos por pontos de vista fortes levaram-nos instintivamente à frase “WE ARE CONNECTED” – o slogan da campanha.
Primavera-verão 2014 é acerca da descoberta que não estás sozinho. É acerca da descoberta da comunidade online mas depois passando para offline numa realidade física. É acerca de um sítio onde és compreendido, onde pertences, onde és verdadeiramente tu.
Estamos ligados às tribos, WE ARE CONNECTED. Existimos juntos, WE ARE CONNECTED. O sangue é mais espesso que os fios, WE ARE CONNECTED. Offline e na carne, WE ARE CONNECTED. Não estamos sozinhos, WE ARE CONNECTED.
CRÉDITOS DA CAMPANHA
Direcção de Arte:
Nicola Formichetti
Fotógrafos:
Inez and Vinoodh
