Hublot anuncia Jeff Koons como novo embaixador da Maison, numa colaboração que aproxima a relojoaria de luxo da linguagem provocadora e icónica de um dos nomes mais reconhecidos da arte contemporânea.
Há uma ideia que aproxima Hublot de Jeff Koons: aquilo que parece simples raramente o é. Por detrás de uma forma aparentemente imediata existe uma construção rigorosa, uma atenção obsessiva ao detalhe e um domínio absoluto da matéria.
É precisamente nesse território que nasce a nova colaboração entre a Maison suíça e o artista norte-americano, cuja obra, ao longo de mais de quatro décadas, transformou objetos quotidianos em referências da cultura contemporânea.
Desde 2011, a Hublot tem desenvolvido uma relação próxima com o mundo da arte, colaborando com artistas, arquitetos e designers que desafiam convenções e exploram novas formas de expressão. A chegada de Koons representa agora um novo capítulo nessa história.
Conhecido por obras como Balloon Dog, Rabbit e Puppy, Jeff Koons construiu uma linguagem própria a partir do contraste entre o familiar e o extraordinário. Objetos reconhecíveis ganham novas proporções, superfícies e significados, transformando-se em verdadeiros ícones.
A abordagem encontra um paralelo natural na relojoaria da Hublot. Também aqui, a inovação nasce da tensão entre elementos aparentemente opostos: tradição e ruptura, engenharia e emoção, materiais e design.
A ciência dos materiais assume, por isso, uma importância particular nesta colaboração. Para Koons, a matéria não é apenas um suporte, mas uma ferramenta para transcender o objeto e criar novas interpretações. Na Hublot, essa mesma investigação traduz-se no desenvolvimento de materiais, movimentos de manufatura e soluções técnicas que procuram ultrapassar os limites convencionais da relojoaria.
“Como artista, sempre tento transcender um objeto ou um material para que o público encontre na obra acabada um significado que vá além da simples soma das suas partes”, explica Jeff Koons, sublinhando a afinidade com uma Maison que fez da inovação material uma das suas assinaturas.
Para Julien Tornare, CEO da Hublot, a colaboração representa igualmente uma síntese daquilo que define a marca: “a tensão entre a tradição e a ruptura, a mecânica e a emoção, a inovação e a artesanato”.
Mais do que uma associação entre dois nomes de prestígio, esta parceria estabelece um diálogo entre duas disciplinas onde a precisão é essencial. Na arte de Koons, cada superfície e proporção é cuidadosamente pensada. Na Hublot, cada componente, acabamento e mecanismo obedece à mesma exigência.
O resultado é uma colaboração construída sobre uma ideia simples: a verdadeira audácia não dispensa disciplina. Pelo contrário, é precisamente o domínio absoluto da técnica que permite transformar uma ideia em algo memorável.
Entre arte contemporânea e alta relojoaria, Hublot e Jeff Koons encontram assim um território comum onde a criatividade, a matéria e a precisão deixam de ser conceitos distintos para se tornarem parte da mesma linguagem.
Hublot has announced Jeff Koons as its new ambassador, bringing together Swiss haute horlogerie and one of contemporary art’s most influential figures.
The collaboration is rooted in a shared philosophy: transforming apparent simplicity into something precise, complex and meaningful. Known for iconic works such as Balloon Dog, Rabbit and Puppy, Koons has spent more than four decades turning everyday objects into cultural icons through scale, craftsmanship and meticulous attention to detail.
That approach closely mirrors Hublot’s own commitment to material innovation, in-house movements and uncompromising execution. Together, the Maison and artist explore the relationship between art, engineering, craftsmanship and emotion — proving that true audacity is often built on extraordinary discipline.