AORP promove TRAVESSIA no Dubai. A criação de pontes entre a essência e a evolução da joalharia portuguesa dão origem à TRAVESSIA, nova campanha internacional promovida pela AORP. Perante um mundo transformado pela inovação, migração digital e novas dinâmicas sociais, a Associação de Ourivesaria e Relojoaria de Portugal projeta o setor neste novo contexto global, num investimento total de 6 milhões na retoma das ações de promoção do setor.
A capacidade de adaptação e a resiliência são características intrínsecas da joalharia portuguesa, para que se mantenha em permanente evolução e expansão internacional. A AORP pretende impulsionar este crescimento, apoiando as empresas na sua transição para uma indústria 4.0 e para o ambiente digital, sem que isso represente uma desvinculação dos valores que caracterizam e diferenciam este setor e que têm vindo a ser cimentados pela Associação: savoir-faire, tradição e sustentabilidade.
É neste contexto que surge a campanha, da ambição de afirmação internacional da joalharia portuguesa, atravessando a ponte que separa a nossa essência e tradição da necessidade de adaptação e de inovação no âmbito das novas dinâmicas do mercado global.
A campanha será lançada internacionalmente na ExpoDubai, no Pavilhão de Portugal, onde, em parceria com a AICEP/Portugal Global, a AORP assinalará presença na Semana da Joalharia Portuguesa, que irá acontecer de 19 a 25 de fevereiro.
Para Nuno Marinho, Presidente da AORP, “Vivemos um período de evolução e de rápida migração digital, com a tecnologia a assumir um papel cada vez mais central na sociedade. Também na área da joalharia, o digital ganha espaço na criação (indústria 4.0), na distribuição (e-commerce) e na comunicação (redes e canais digitais). Esta campanha é, por isso, uma forma da AORP se servir, em particular, do Dubai e do Médio Oriente como porta de acesso ao mercado asiático, para levar o melhor deste setor nacional ao mundo. Em 5 anos, prevemos alcançar uma taxa de crescimento de exportações de 10% nesta área geográfica, e ambicionamos que esta Travessia seja uma forma de aproximar essas expectativas.”
ExpoDubai e a Coleção Crossings: de Portugal para a Ásia, da Ásia para o Mundo
Com as atenções do mundo sobre o setor, a AORP aproveitará a sua presença no Dubai para apresentar a Travessia, a par da coleção exclusiva Crossings, criada especialmente para o momento, com a contribuição de cinco industriais de ourivesaria portuguesa, que prepararam peças únicas para este propósito. Estes industriais representam a nova geração de uma área que, respeitando a essência da joalharia nacional, investe em inovação e tecnologia para se projetar além-fronteiras.
Inspirada pelo “Mar”, esta coleção será o resultado de uma cocriação entre cada industrial e uma personalidade portuguesa de destaque nas áreas da arte, cultura e desporto. São eles: Jéssica Pina, cantora e trompetista, em conjunto com a Tavares 1922; Gustavo Ribeiro, skater, em conjunto com a Mesh; Gaspar Varela, guitarrista, com a Farilu; Blaya, artista musical, em parceria com a Juliana Bezerra Jewellery; Rafael Morais, ator, como parceiro selecionado pela Magajoias. O objetivo é que esta coleção exclusiva represente a capacidade de execução da indústria nacional na criação de peças inovadoras, no conceito e na forma – uma joalharia 4.0 preparada para responder às exigências do mercado da moda e do design e à altura de qualquer desafio.
De salientar que este setor marca, de forma evidente, a sua posição na balança das exportações, registando valores superiores a 110 mil milhões de euros, em 2020, considerando os inevitáveis impactos da conjuntura pandémica, com os países França, Espanha, Alemanha, Suíça, EUA e Hong Kong entre os principais mercados, culminando num volume de negócios total do setor que ultrapassa os 663 milhões de euros.
Travessia: a metáfora que vai do “novo éden” ao processo de criação das joias
A transição no seio da indústria 4.0 é uma das premissas da campanha, focada no acompanhamento do ritmo dos setores industriais e no investimento da joalharia portuguesa na inovação e na tecnologia para ganhar competitividade internacional. A par disso, coloca-se a migração digital, impulsionada pelo contexto pandémico em toda a cadeia de valor, que transita para o online, abrindo um novo mundo de oportunidades.
Outro dos focos traduz-se nas novas formas de interação: à medida que assistimos à queda de alguns padrões e dinâmicas do mercado global, verifica-se uma crescente evolução da inteligência artificial e das novas formas de contacto e envolvimento.
Fátima Santos, Secretária-Geral da AORP, explica que: “A Travessia é uma metáfora para a transição acelerada do setor para o ambiente digital, de uma forma em que a figura humana não é anulada. É daqui que surge a ligação da campanha à natureza, que junta a figura humana, a tecnologia e a joalharia através da água, enquanto fio condutor da narrativa. Pelo videomapping, traduzimos as etapas de criação de uma joia. No fundo, toda a campanha resulta num paralelismo com a história de Portugal, que é feita de Travessia, na qual o mar traduz a coragem e a ambição de explorar novos caminhos num território ainda desconhecido, mas pleno de oportunidades”.
Com conceito e produção a cargo da Silver Lining, a campanha “Travessia” resulta da direção criativa de Mafalda Morais, com Vladimiro Leopoldo (edição e realização do vídeo), João Castela (direção de fotografia), Lyft Creative Studio (Projection Mapping), Matilde Cunha (Fotografia), Ewa T (modelo), Sílvio Dalesia (modelo), Diogo Guerreiro (Modelo), Josiane Monteiro (modelo), Érica Sousa/André Quintal (Make up and Hair) e Ana Rito (Styling).
Esta ação encontra-se inserida no projeto de internacionalização do setor da joalharia promovido pela AORP e financiado pelo Portugal 2020, no âmbito do Programa Operacional Competitividade e Internacionalização, com fundos provenientes do Fundo Europeu de Desenvolvimento Regional.”