Precisamos de ganga mais sustentável. A H&M anuncia a sua colaboração com a marca lendária de ganga Americana Lee, avançando para uma próxima geração de ganga mais sustentável. Trata-se de uma colaboração holística, com avanços em cada fase do design e produção, desde os primeiros jeans H&M em 100% algodão reciclado, a etiquetas tradicionalmente em pele apresentadas em cortiça e papel jacron. Segundo comunicado da marca. pela primeira vez, a H&M irá igualmente partilhar os dados Life Cycle Assessment (LCA) em hm.com, indicado o impacto da água, CO2 e energia de cada peça de ganga, desde as matérias-primas até ao final da sua utilização.
Esta transparência é igualada pelo positivismo da coleção, com silhuetas oversized e em cocoon, assim como formas do workwear retiradas da herança da Lee. Lee x H&M inclui coleções para senhora, homem e criança e estará disponível online, em hm.com, a 28 de janeiro.
“Adorámos trabalhar com a Lee de forma a avançar com a mudança. Uma mudança para peças em ganga mais sustentáveis e circulares. Olhámos para todos os detalhes e desafiámo-nos mutuamente de uma forma positiva. Por outro lado, é fantástico trabalhar com os designs icónicos da Lee e dar-lhes um pouco do nosso da nossa inspiração, para os amantes da ganga H&M em todo o mundo,” afirma Jon Loman, designer na H&M.
“A Lee tem orgulho em colaborar com a H&M para continuar os nossos esforços na produção de uma ganga melhor. A nossa marca foi fundada há mais de 130 anos com a inovação em mente e, hoje, estamos contentes por nos juntarmos à H&M para levarmos a ganga a um futuro mais sustentável,” diz Chris Waldeck, EVP Global Brand President, Lee®
“Foi maravilhoso colaborar com a Lee nesta coleção para criança em ganga da próxima geração. É fantástico ver que cada material é mais sustentável, do tecido às estampagens, lavagens e costuras. Foi divertido pegar nos designs icónicos da Lee e criar esta coleção de criança, repleta de otimismo,” afirma Sofia Löfstedt, Head of Kidswear design da H&M.
Lee x H&M é uma colaboração ambiciosa que tem a sustentabilidade como foco do seu design. As marcas tomaram uma abordagem holística, olhando para todas as fases da produção de ganga. O tecido é crucial, tal como os primeiros jeans H&M produzidos em 100% algodão reciclado, feito de 80% de desperdício pós-industrial e 20% pós-consumidor. A coleção inclui também ganga sem ser algodão, produzida em fibras sintéticas renováveis, assim como tinturaria que não desperdiça água e lavagens de baixo impacto que são verificadas por terceiros pela sua baixa utilização de água, químicos e consumo de energia.
Para homem podemos contar com casacos workwear que são as peças essenciais, com a verdadeira autenticidade de design da Lee. Jeans descontraídos em 100% algodão reciclado, e jeans produzidos com tinturaria que não desperdiça água e costuras em 100% Tencel™ Lyocell. A coleção inclui ainda jardineiras, bucket hats em ganga e tote bags, assim como peças em jersey que completam a coleção.